大赢家拆盲盒变“抽奖”？抖音出手整治直播间盲盒乱象

【大河财立方消息】8月11日抖音电商消息，抖音电商安全与信任中心日前发布首期治理公告大赢家，公布近期打击直播间盲盒营销典型违规案例。

根据抖音电商《盲盒类商品管理规范》，平台目前仅可以出售出厂即为盲盒，或盲盒套组的商品。销售二次分装的盲盒商品、借“抽奖”等不确定性方式销售产品等行为均违反了平台“违规营销宣传，以不确定性方式推广商品”实施细则。

2025年至今，平台已针对盲盒相关违规行为进行系统治理，累计断播违规直播间4000余场，清退达人账号1000余个，同时升级未成年人保护机制，防范诱导下单风险。以下为典型违规案例公示：

典型违规1：价格与价值严重不符

“小Q**拆”“米米**玩”“小猪**玩”“甜豆**玩”“蛋**球球”等达人在直播间销售香片盲盒大赢家，诱导消费者博弈心理下单。消费者以19.9元至39.9元不等的单价购买成本价不足1元香片后，达人在镜头前代为拆开包装，再依据香片内部编号的末几位数字对应发放不同价值的手办作为奖励。该玩法存在以下违规行为：

价格与价值严重不符：香片成本不足1元，但以19.9元至39.9元不等的价格售卖。

奖品价值差异较大：设置的奖品与香片价值差距较大，易引发消费者的以小搏大的博弈心理。

经平台确认，以上达人存在以不确定性方式推广商品的违规行为。抖音电商依据《「违规营销宣传：以不确定性方式推广商品」实施细则》，依法依规作出以下处置：立即断播、下架直播间商品、冻结当场直播佣金30天、暂停其商品分享功能3天，清退部分达人。

大赢家

典型违规2：奖品与盲盒实际属性严重不符

经核查，“DU****玩屋”“一米***屋”“悠***diy”“*次拆盒”“楠**盒”等达人于2025年8月4日在部分直播间销售某品牌手办盲盒。消费者下单后，达人在镜头前代为拆开包装，拆出的物品并非手办，而是印有不同家电、数码产品（如电饭煲、空气炸锅、音响、键盘等）名称的标签，消费者可凭标签兑换对应商品。该玩法存在以下违规行为：

奖品与盲盒实际属性不符：售卖商品为某品牌手办盲盒，但兑换奖品为高价值家电、数码产品，与商品本身类别严重不符。

涉嫌违规变相抽奖：通过拆标签兑换高价值商品的方式，存在引导消费者参与类似赌博的风险。

经消费者投诉和平台确认，达人存在以不确定性方式推广商品的违规行为。抖音电商依据《「违规营销宣传：以不确定性方式推广商品」实施细则》，依法依规作出以下处置：违规直播间断播、永久关闭商品分享功能、禁止全部佣金提现30天，清退部分达人。